Estrategias de publicidad para nuevos empresarios
El alto costo de un anuncio en televisión, radio o diarios de alta rotación limita las aspiraciones de los dueños de micro y pequeños empresas (MYPE) que desean hacer conocidas sus marcas. Mass.pe conversó con tres especialistas en semiótica y publicidad para descubrir cuál debe ser el mensaje ideal para el público de estos nuevos empresarios.
José Peñaloza Salinas, publicista y autor del libro 'De la Semiótica a la Publicidad', considera que lo primero que debe entender el nuevo empresario es que su negocio tiene que hacerse conocido, sea cual sea el rubro al que pertenezca. Para ello, debe seguir estos pasos:
1.- Estudiar muy bien al público al que desea dirigirse.
2.- Elegir - según su presupuesto - los medios que usará para enviar sus mensajes (medios tradicionales, soportes online o boca a boca).
3.- Participar, en lo posible, de ferias especializadas para tener contacto con su público objetivo.
Para Iván Mancini, docente de Publicidad en la Universidad de San Martín de Porres (USMP) las pequeñas empresas que desean tener un mayor impacto mediático deberían agruparse para anunciar, según el rubro. Por ejemplo, aquellos negocios ubicados en una misma avenida y que compartan similares objetivos podrían alquilar un bloque publicitario en algún canal de televisión. Habría que tomar en cuenta, entre otros puntos, el horario y el público que buscan alcanzar.
"Hoy en día, existen medios que permiten un acceso masivo y prácticamente gratuito, pero el problema suele ser muchas veces la creatividad del mensaje. Mi recomendación para un nuevo empresario no es solo buscar una agencia publicitaria cuyo costo es alto por el equipo que tienen, sino buscar asesores independientes accesibles o facultades de comunicaciones de universidades e institutos que pueden guiarlo", sostiene.
Asimismo, el especialista en semiótica, Guillermo Dañino, recomienda a los dueños de micro, pequeños y medianos negocios mantener un presupuesto especial para invertir en capacitación propia sobre publicidad y del personal encargado del sector. Además sugiere a los nuevos empresarios conversar con gente que sabe de publicidad y mensajes para ver en qué pueden estar fallado. "No es fácil inventar la publicidad o el mensaje sin contar con la experiencia de los demás", agrega.
Sepa Mass
José Peñaloza Salinas, docente de la Universidad de San Martín de Porres (USMP), presentó el libro 'De la Semiótica a la Publicidad', en un evento realizado en la Facultad de Ciencias de la Comunicación, Turismo y Psicología. El texto reúne un completo análisis e interpretación del mensaje publicitario en la actualidad ofreciendo casos conocidos y revelando los signos que esta especialización oculta.
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